מדריך לספוטיפיי: מה באמת מרים את המוזיקה שלכם או של האמנים שאתם אוהבים?

איך מוזיקאים יכולים לפצח את הפלייליסטים של ספוטיפיי, כיצד הקהל יכול להקפיץ את השירים של האמנים שחשובים להם, ולמה התמיכה האמיתית בכלל קורית מחוץ למסך הדיגיטלי. מדריך עמוק ומקיף | מאת: שיר אלוני

קצת מוזר לי לעשות כתבה עם טיפים איך להצליח בסטרימינג ובמיוחד בספוטיפיי, כשזו הפלטפורמה הכי מושמצת ונצלנית כלפי מוזיקאים בעולם, כשיש אלטרנטיבות הרבה יותר הוגנות להאזנה למוזיקה וכאלה שמתגמלות את האמנים על המוזיקה שלהם באמת ומעניקות לקהל חוויה הרבה יותר שלמה ועמוקה. אבל כמות הפלייליסטים שעדיין יש וההאזנות, מעידים שזה עדיין מקום שבו אנשים מגיעים לשמוע מוזיקה חדשה. אז אם חשוב לכם להצליח שם, ואם אתם הקהל של אמנים שאתם רוצים בהצלחתם- הכתבה הזו בשבילכם. וגם אם אתם לא, יש פה כמה עקרונות בסיסיים ששווה לדעת ולזכור כי הם רלוונטיים לכל צורה של שיתופי פעולה ועבודה עם אוצרי תוכן מקצועיים.

לחברים ולקהל התומך: כוחה של ערבות הדדית

כשחבר מוזיקאי שולח לכם קישור לשיר חדש, הפעולות שלכם קובעות את עתיד היצירה שלו בתוך המערכת האוטומטית. הנה הפעולות הפשוטות שיכולות לחולל שינוי עבורו:

• הקשבה מלאה ושמירה: האזנה של לפחות שלושים שניות ולחיצה על סימן הלב (שמירה) הן קריטיות. דילוג מהיר על השיר מאותת למערכת שהשיר אינו מעניין, והפצתו נעצרת.
  

• בניית פלייליסטים ושיתוף: יצירת רשימות השמעה פרטיות שכוללות שירים של החברים שלכם ושיתוף שלהם ברשתות החברתיות מייצרים חשיפה מעולה. המערכת מזהה מעורבות של מאזינים ומקדמת את השירים הלאה.
  

• התמיכה הכלכלית האמיתית: הסטרימינג אינו מפרנס מוזיקאים עצמאיים. הדרך היעילה ביותר לעזור למוזיקאי מבחינה כלכלית היא הגעה להופעות חיות, רכישת כרטיסים, וקניית המוזיקה והמרצ'נדייז ישירות מהאמן או דרך פלטפורמות הוגנות דוגמת בנדקמפ.
  

למוזיקאים- מדריך הגשה רשמי: איך עובד הפיץ' של ספוטיפיי

עבור היוצרים שבינינו, אלה הכללים המרכזיים שצריך להכיר כדי לעבוד נכון מול הפלטפורמה: מערכת Spotify For Artists מאפשרת להגיש שיר שעוד לא יצא לעורכים הרשמיים של הפלטפורמה. הפעולה נגישה בנייד ובמחשב, כאשר העבודה דרך המחשב נחשבת פשוטה ונוחה יותר.

קיימות שתי דרכים להגיע אל טופס ההגשה מתוך ממשק הניהול:

• דרך לשונית הבית (Home): לוחצים על האפשרות המופיעה בראש העמוד: Pitch a song to our editors.

• דרך לשונית המוזיקה (Music): עוברים אל קטגוריית Upcoming ובוחרים באפשרות Pitch a song.
  

האותיות הקטנות של ההגשה שמחייבות תשומת לב

• מגבלת כמות: ניתן להגיש שיר אחד בלבד בכל פעם עבור כל פרופיל אמן.

• סוג הריליס: המערכת אינה מאפשרת להגיש אוספים (Compilations).

• מעמד השיר: ניתן להגיש את השיר רק אם אתם מוגדרים כאמן ראשי. שיר שבו אתם מופיעים כאמן אורח (Featured Artist) אינו ניתן להגשה.

• בחירת העורכים: העורכים עשויים לבחור שיר אחר מתוך האלבום שלכם, ולא דווקא את השיר הספציפי שהגשתם בפיץ'.

• סיכוי עתידי: הגשת פיץ' אינה מבטיחה כניסה לפלייליסט, אך היא מעניקה את הסיכוי הטוב ביותר לכך. שירים שלא נבחרו מיד יכולים להתגלות על ידי העורכים במועד מאוחר יותר במידה והשיר ממשיך לייצר מעורבות.

• עדיף להגיש לפחות שבעה ימים לפני יום ההשקה.

• הפיץ' חייב להיכתב בשפה האנגלית בלבד, מכיוון שהעורכים האחראיים על האזור לעיתים קרובות אינם דוברי עברית.
  

בניית פיץ' מוצלח ונתוני המטא דאטה

העורכים רוצים להכיר אתכם ואת הסיפור שמאחורי המוזיקה. בחלקים המוקדשים למיקום ופרטים (Location, Details) מומלץ לשתף את ההשראה העמוקה של השיר ומה שמניע אתכם ליצור.

• נתוני המטא דאטה: הגדירו את הז'אנר והמאפיינים בצורה ממוקדת. מומלץ להימנע מסימון של כל האפשרויות הקיימות בטופס כדי לא לבלבל את האלגוריתם. ככל שהנתונים שתזינו יהיו ספציפיים ונכונים, כך לעורכים יהיה קל יותר למצוא אתכם ולחבר את השיר אל קהל רלוונטי על בסיס מגמות האזנה.
  

• ניסוח הטקסט: הפיץ' מוגבל ל-500 תווים בשפה האנגלית בלבד. הניסוח צריך להיות קצר, ממוקד ומעניין. כדאי לפתוח בפנייה אישית כמו Hello ולסיים בתודה כמו Thank you for supporting Indie artists. הציגו בטקסט את הייחודיות של השיר, את תוכנית השיווק שלכם ואת הז'אנר הספציפי. עשו שיעורי בית וכוונו לעולמות תוכן שיש עבורם פלייליסטים רשמיים קיימים בספוטיפיי. כאן יש לכם כלי AI שיכול לעזור לכם לנסח.
  

• שימוש בבינה מלאכותית: קיימים כיום כלי AI ייעודיים שיכולים לסייע בניסוח הפיץ' באנגלית. מומלץ לבדוק את התוצאות שהם מייצרים ולראות אם הן מתאימות לוייב שלכם.
  

• איכות טכנית: איכות הסאונד חייבת להיות ברמה הגבוהה ביותר ולעמוד בתקנים הטכניים הרשמיים של ספוטיפיי. רצועות באיכות סאונד מעולה זוכות לעדיפות וסיכוייהן להתקבל גבוהים יותר.
  

מערכות החשיפה והאסטרטגיה הדיגיטלית

• ריליס ראדר (Release Radar): הגשת הפיץ' מבטיחה שהשיר החדש ייכנס באופן אוטומטית לרשימת הריליס ראדר של כל העוקבים שלכם ביום חמישי בחצות. זו הסיבה המרכזית לכך שחשוב להגיש את השיר מוקדם ככל האפשר, לפחות שבוע לפני היציאה, ועדיף מספר שבועות מראש. לאחר שהשיר בחוץ, ניתן לעקוב אחר הנתונים בלשונית המוזיקה.
  

• מדדי איכות וחשיבות השמירות: האלגוריתם מעניק חשיבות עצומה ללחיצה על הלב (Saves). בשירים חדשים, השאיפה היא לראות יחס של עשרה אחוזים של שמירות מתוך סך המאזינים הייחודיים.
  

• הצגת אמן (Artist Pick): השתמשו בפיצ'ר זה באופן קבוע. בזמן השקת סינגל, הפנו את המאזינים אליו למשך שלושה שבועות. בתקופות הביניים, הציגו פלייליסט פומבי שלכם הכולל את השירים שלכם לצד אמנים מובילים בז'אנר שאליו אתם שואפים להשתייך מבחינה אלגוריתמית.
  

• וידאו קנבס (Canvas): שילוב סרטון קצר בלופ של שמונה שניות מעלה את אחוזי ההשמעה וההוספה לפלייליסטים. ניתן למצוא סרטונים איכותיים ללא זכויות יוצרים באתרים דוגמת פקסלס (Pexels).
  

• שיתופי פעולה: בשיתופי פעולה, העדיפו הגדרה של Collaboration (אמן מרכזי נוסף) על פני Featuring, כדי שהשיר יופיע בפרופילים של שני היוצרים ויאפשר הגשת פיץ' במקביל.

  
  

• מלכודת החברים: אל תבקשו מאנשים שאינם קהל היעד האמיתי של הז'אנר שלכם לעקוב אחריכם. דילוגים שלהם על השיר יפגעו בסיכויי ההפצה שלו בריליס ראדר ובדיסקבר וויקלי.
  

פנייה למנהלי פלייליסטים עצמאיים

• אנושיות לפני הכל: אל תשלחו הודעות המכילות קישור בלבד. כתבו פנייה קצרה, ספרו על עצמכם ושאלו בנימוס אם ניתן לשלוח שיר להאזנה. בצד השני יושב אדם כמוכם.
  

• בדיקת התאמה: האזינו לפלייליסט לפני שאתם פונים ובדקו את הוייב. התמקדו בפלייליסטים בעלי מעורבות (Engagement) גבוהה, והתרחקו מפלייליסטים ארוכים מדי של עשרות שעות, שבהם סיכויי ההאזנה אפסיים.
  

• פרגון הדדי: אם השיר שלכם נכנס, העלו סטורי עם תיוג+ קישור לפלייליסט והפנו את העוקבים שלכם לפלייליסט שלהם.

  
  

• לעולם אל תשלמו עבור כניסה לרשימות השמעה, מדובר בפעולה שאינה חוקית בפלטפורמה.
  

• איתור חכם: חפשו אמנים מצליחים במידה מתונה בז'אנר שלכם, ובדקו בלשונית Appears on באילו פלייליסטים הם מופיעים כדי לאתר כתובות רלוונטיות לפנייה.

  
  

אסטרטגיית קמפיינים ממומנים

המטרה במנהל המודעות בפייסבוק ובאינסטגרם מתרכזת בהשגת עוקבים ושמירות לפרופיל. השמעות ישירות אינן מכסות את עלות הפרסום.

השתמשו בקמפיין מסוג טראפיק דרך המחשב, הגדירו קהל מקומי המתגורר ביעד, ובחרו בהצגת המודעה בזמן חיבור לרשת אלחוטית בלבד. מומלץ להשתמש בוידאו מרובע המציג עטיפת סינגל זזה עם לחצן ברור של הקשיבו עכשיו. שבע המילים הראשונות בטקסט המודעה הן הקריטיות ביותר, לכן פנו ישירות לתחומי העניין של המאזינים שלכם.

בהצלחה! *

לעוד תכנים היכנסו למיוזלטר השבועי להרשמה חינם